Кіраўніцтва па стварэнні лагатыпа фірмы

Ва ўсе часы лагатып з'яўляецца візуальным чынам, сімвалізуючым арганізацыі, яе прадукцыі і паслугах.

Ва ўсе часы лагатып з'яўляецца візуальным чынам, сімвалізуючым арганізацыі, яе прадукцыі і паслугах. Мэта распрацоўкі лагатыпа фірмы - стварэнне запамінальнага, аднолькавага па ўспрыманні у патэнцыйных пакупнікоў выявы. Лагатып, несумненна, можна параўнаць з «сэрцам» арганізацыі, ён з'яўляецца візуальным прадстаўленнем гандлёвай маркі і ўвасабляе сутнасць і мэты кампаніі. Многія марнуюць тысячы, а часам і мільёны даляраў для таго, каб мець якасны прафесійны лагатып.
Давайце высветлім складнікі якаснага таварнага знака.
Многія людзі, скажуць, што лагатып эфектыўны, калі чалавек пазнае па ім брэнд. І яны будуць блізкія да ісціны. Добры лагатып прыцягвае погляд, ён зацікаўлівае чалавека, усё роўна, колькі доўжыцца гэтае адчуванне - адну хвіліну або доўгія гады. Але менавіта гэты момант адкладаецца ў памяці ў спажыўца і прымушае зрабіць выбар на карысць вашай гандлёвай маркі сярод мільёнаў іншых. Дызайн лагатыпа фірмы з'яўляецца важным маркетынгавым інструментам, стымулюючым ўздзеянне на спажыўца, у той час як проста словы не гуляюць тут вялікі ролі. На працягу доўгіх гадоў лагатыпы даказваюць ўсім свеце, што з'яўляецца самым простым і мэтанакіраваным спосабам ўздзеяння на аўдыторыю і, увогуле, прасоўванне бізнесу. Зрабіце свой брэнд вядомым пасродкам стварэння лагатыпа фірмы. Гэта ўнікальнае графічнае выява будзе з'яўляцца ўсюды, на любым дакуменце, вашым сайце, канвертах, візітоўках, вонкавай рэкламе і г.д. Тэндэнцыя такая, што людзі хутчэй запамінаюць арыгінальны лагатып, чым нейкі рэкламны вобраз.
Пры стварэнні гандлёвай маркі фірмы неабходна прытрымлівацца некалькіх прынцыпаў: быць унікальным, пэўным, праўдзівым, ўлічыць псіхалогію вашай мэтавай аўдыторыі і, самае галоўнае, перадаць усё гэта ў максімальна простай форме.
Ваш лагатып спатрэбіцца вам практычна ўсюды: візітоўкі, канверты, вонкавая рэклама, Інтэрнэт, прома-матэрыялы (футболкі, гурткі і г.д.) і гэтак далей. Не забывайце аб тым, што лагатып павінен праглядацца і ў невялікіх памерах, напрыклад, візітоўка памерам 2 "x 03/05 ". Калі дызайн занадта складаны, мае некалькі складнікаў, то яны могуць быць не бачныя на такой маленькай візітнай картцы і досыць складана яго будзе прайграць на футболках і іншых прома-матэрыялах.
Складаны і больш дэталізаваны дызайн лагатыпа запатрабуе вялікіх выдаткаў пры друку і ў далейшым можа прынесці нямала праблем. Таму, прымаючы рашэнне пры стварэнні лагатыпа фірмы, не забывайце аб тым, што яго прайгравання на розных носьбітах можа вам абыходзіцца даволі дорага. Але гэта не значыць, што вам варта стварыць занадта просты і нецікавы дызайн. Элегантны лагатып можа ўмацаваць вобраз вашай кампаніі ў свядомасці спажыўцоў. Галоўнае, знайсці баланс паміж элементамі дызайну лагатыпа і яго функцыянальнасцю, пры якой вы зможаце выкарыстоўваць яго ў любых мэтах.
Пры стварэнні лагатыпа фірмы, неабходна памятаць і пра тое, што гэты працэс патрабуе нямала часу і не павінен планавацца ў адпаведнасці з любой рэкламнай кампаніяй. Лагатып ўкараняецца на этапе зараджэння фірмы, новага брэнда, новай дзейнасці, новай прадукцыі. Усю інфармацыю аб вашай кампаніі і аб мэтавай аўдыторыі (узрост, даход, месца становішча і іншыя дэмаграфічныя характарыстыкі) трэба перадаць дызайнерам. Толькі тады лагатып будзе найбольш дакладна выказваць яе сутнасць.
Але занадта шмат інфармацыі можа абцяжарыць працэс распрацоўкі лагатыпа.
У цяперашні час існуе мноства дызайнерскіх студый, якія прапануюць распрацоўку лога. Часцяком, заказчык выбірае адну з іх зусім адвольным чынам і затым проста спадзяецца на лепшае. Любая сур'ёзная студыя інтэрнэт-дызайну, перш чым пачаць распрацоўку лагатыпа, правядзе маркетынгавае даследаванне па лагатыпам, якія выкарыстоўваюць вашы канкурэнты і іх уплыў на спажыўцоў. Грунтуючыся на дадзеным даследаванні, вам прапануюць некалькі варыянтаў лагатыпа, з якіх вы вылучыце адзін, які пасля будзе даведзены да дасканаласці. Як і ў любой сферы дзейнасці, больш выгадна звяртацца да прафесіяналаў, а не да аматарам, у пагоні за эканоміяй. У цяперашні час, у інтэрнэце можна сутыкнуцца з такой з'явай: дызайнам лагатыпаў пачынаюць займацца усе, у каго ёсць кампутар, доступ у інтэрнэт і пару графічных праграм. Вы вядома можаце звярнуцца да фрылансер і ён намалюе вам лагатып за $ 40, хто ведае, можа ён - пачатковец прафесіянал. Але лагатып - гэта не проста карцінка. У дызайне лагатыпа павінны праглядацца асацыяцыі з вобразам кампаніі, яны павінны быць зразумелыя кожнаму чалавеку. Прафесійны дызайнер павінен мець уяўленне аб прыродзе бізнесу, мець на мэце павысіць продажу вашай кампаніі з дапамогай ствараемага лагатыпа. Існуе, вядома, некаторы колькасць кампаній, якія бяруць за свае паслугі па стварэнню лагатыпа надзвычайны плату, але часы змяняюцца, і ўжо цяпер можна знайсці студыі, якія прапануюць вам выдатнае якасць сваіх паслуг цалкам за прымальную плату. Так што перш чым размясціць заказ на стварэнне лагатыпу фірмы, праверце партфоліо студыі інтэрнэт-дызайну і Суаднясіце яго з прадстаўленымі коштамі. Несумнеўна, вы знойдзеце прафесійна распрацаваныя лагатыпы па даступных цэнах.